O Prémio do Consumidor em Farmácia de França 2026 foi para um spray de DEET a 50% — silenciosamente contra a deriva europeia

Por David Ogilvy, Diretor de Marketing da Mosticare Global | Publicado em 2026-05-22

Em maio de 2026, o programa francês de inquéritos ao consumidor em dermo-cosmética "Meilleur Produit Pharma" publicou os vencedores de 2026. Na categoria de repelentes de insetos, o resultado foi um spray de bolso com 50% de DEET — o Zones Infestées da Insect Écran, comercializado para "zonas infestadas" e "particularmente eficaz contra o mosquito-tigre" — que alega proporcionar até 16 horas de proteção contra mosquitos com duas aplicações diárias.

Para quem passou algum tempo dentro da indústria europeia de repelentes nos últimos cinco anos, a manchete justifica uma pequena segunda leitura. O DEET a 50% continua a ser uma substância ativa perfeitamente legal, totalmente aprovada e amplamente vendida em França. É também a concentração mais elevada que algumas outras cadeias de farmácias europeias recomendam rotineiramente a um cliente, e uma concentração superior à que várias agências de saúde pública noutros pontos do continente sugerem tipicamente como opção de primeira linha. Que uma formulação de DEET a 50% esteja a vencer prémios de consumidor em 2026 não é surpreendente isoladamente. É interessante em contexto.

O que realmente venceu o prémio

O programa "Meilleur Produit Pharma" é um inquérito ao consumidor organizado pela Biotopia, não uma acreditação do setor público. Entre março e setembro de 2025, 100 painelistas franceses testaram produtos em categorias de farmácia — protetor solar, higiene oral, suplementos para as articulações, repelentes — e atribuíram-lhes classificações iguais ou superiores a 16/20 para se qualificarem. O Zones Infestées venceu na classe dos repelentes de insetos.

A formulação, fabricada pela Coopération Pharmaceutique Française (Cooper) em Melun, contém 50% de DEET (N,N-dietil-meta-toluamida). A Cooper alega até 16 horas de proteção contra mosquitos e flebótomos quando aplicada duas vezes por dia, e até 14 horas contra carraças. A proteção de uma única aplicação é indicada como 8 horas para mosquitos e 7 horas para carraças. O rótulo visa especificamente o Aedes albopictus — o mosquito-tigre — que está agora estabelecido em 83 dos 96 departamentos metropolitanos franceses e produziu 809 casos autóctones de chikungunya na França continental durante 2025.

O produto é exclusivo de farmácia. O rótulo ostenta o aviso biocida padrão francês, "Utilisez les biocides avec précaution" (utilizar os biocidas com precaução), e é vendido em formatos de 50 ml e 100 ml.

Porque é que os consumidores de farmácia franceses escolhem DEET elevado

Várias razões alinham-se.

O mercado francês convive com o Aedes albopictus estabelecido há mais tempo do que a maioria dos seus vizinhos. O mosquito-tigre apareceu pela primeira vez em Menton em 2004 e tem vindo a expandir-se para norte e oeste desde então. Em 2025, os casos autóctones de chikungunya na Provença saltaram uma ordem de grandeza face ao ano anterior. Os farmacêuticos franceses respondem agora rotineiramente a perguntas dos clientes sobre transmissão, não sobre risco teórico. Nesse enquadramento, o repelente de maior concentração na prateleira tem uma atração óbvia: dura mais, funciona contra a espécie que preocupa o cliente, e o prescritor sente-se coberto.

Há também uma razão estrutural do canal de farmácia. A Insect Écran é uma marca da Cooper, comercializada quase exclusivamente em farmácias e não em supermercados. Esse canal inclina-se para clientes que estão dispostos a pagar um prémio por uma recomendação de um profissional, e o profissional recompensa o cliente com um produto forte e específico. A formulação de DEET a 50% encaixa na lógica do canal: uma resposta clara e decisiva a uma pergunta clara e decisiva.

E a alegação de 16 horas com duas aplicações situa-se no extremo superior do que os fabricantes dizem que as suas formulações alcançam. A verificação independente do tempo de proteção de qualquer formulação de DEET depende muito do protocolo de teste — uma equipa de ensaio de campo no Mali assinalaria que a variância entre 6, 8 e 12 horas de proteção de uma aplicação de DEET a 30–50% é determinada tanto pela humidade, transpiração e vestuário quanto pela química. Mas na caixa, "até 16 horas" lê-se como decisivo.

Porque é que a deriva europeia vai no outro sentido

A maioria das orientações de saúde pública na Europa tem, na última década, caminhado para concentrar a recomendação de primeira linha em farmácia na icaridina (picaridina) a 20–25%, com o DEET reservado para usos de viagem de maior risco ou para ambientes de pressão elevada especificamente. Isto não é uma proibição regulatória. É um consenso suave, que reflete três coisas:

A primeira é a conclusão consistente de que a icaridina a 20% oferece durações de proteção amplamente comparáveis ao DEET a 20–30% na maioria das condições de campo, com um perfil mais suave para a pele e para os plásticos. O ECDC e vários documentos nacionais de orientação em farmácia refletem isto.

A segunda é o aconselhamento pediátrico e na gravidez. Muitas orientações europeias limitam o DEET a ≤30% para crianças com mais de dois anos e para grávidas, onde a icaridina a 20% é permitida sem essas restrições. Uma prateleira de farmácia que mistura DEET a 30% para adultos com icaridina a 20% para famílias mapeia essa orientação de forma limpa. Um spray de bolso com DEET a 50% é, nesse enquadramento, uma ferramenta de especialista.

A terceira é o conforto do consumidor. O DEET em concentrações mais elevadas é bem conhecido por degradar certos plásticos, irritar peles sensíveis e produzir um resíduo que alguns utilizadores consideram desconfortável. As formulações de icaridina são menos agressivas em ambas as frentes. Os dados de mercado da indústria das duas últimas estações de verão na Alemanha, nos Países Baixos e na Escandinávia mostram que o crescimento dos produtos de icaridina superou o do DEET nos canais de farmácia e supermercado — embora ambos tenham crescido.

A França não está a romper com nada disto em termos regulatórios. O DEET continua aprovado até 50% ao abrigo do Regulamento Europeu de Produtos Biocidas, a ANSES não assinalou a substância ativa, e várias agências nacionais europeias continuam a endorsar o DEET em concentrações mais elevadas para viajantes com destino a regiões tropicais. O consumidor de farmácia francês está a fazer uma escolha razoável. Está simplesmente a fazê-la de forma mais decidida, e a uma dose mais elevada, do que o consumidor médio de farmácia europeu escolhe presentemente.

Essa divergência é o sinal de mercado genuinamente interessante. Um prémio Zones Infestées em 2026 diz: quando a ameaça é local, quando a espécie está nomeada, e quando o canal é o farmacêutico, os consumidores franceses esticam-se para lá da química mais suave em direção à dose mais alta.

O que isto significa para o mercado mais amplo de repelentes

Algumas leituras práticas.

Para concorrentes que vendem formulações de icaridina em França, a resposta não é reduzir a substância ativa — é reconhecer que a icaridina a 20% é um produto familiar, vendido sob uma promessa diferente da de um spray de DEET a 50% vendido como produto "zonas infestadas". Os dois são complementares no cesto do consumidor, não substitutos.

Para concorrentes baseados em DEET noutros mercados europeus, o sinal francês é um lembrete de que o nível de ameaça percecionado altera a tolerância do consumidor a formulações com substâncias ativas mais elevadas. Se a transmissão de chikungunya começar a aparecer este verão em départements italianos, espanhóis ou mesmo alemães, o mesmo efeito pode jogar-se — o DEET em concentração mais elevada a recuperar espaço de prateleira e preferência do prescritor onde vinha perdendo silenciosamente ambos.

Para os consumidores, a leitura honesta é mais simples. Um spray de DEET a 50% é um produto de substância ativa forte, concebido para uso específico de alta pressão — picadas ao anoitecer em zonas infestadas por Aedes albopictus, trabalho de campo, viagens para regiões endémicas de dengue. Não é o produto de rotina para um churrasco de terça-feira à noite no jardim. Os números de tempo de proteção não são gratuitos — a química é, por mais bem tolerada que seja, ainda um composto neuroativo bastante potente a ser aplicado na pele. Recorra-se a ele quando a situação o exige, e recorra-se a opções mais suaves ou a barreiras físicas — redes, écrans, roupa clara — quando não exige.

O que a Mosticare retira disto

Não vendemos repelentes. Vendemos barreiras físicas — redes, écrans, acessórios — que interrompem a picada sem colocar qualquer química na pele. Essa posição não é uma crítica ao DEET, à icaridina ou a qualquer spray específico. É uma intervenção diferente para um momento diferente.

O sinal de mercado do Zones Infestées é útil porque nos diz onde os consumidores europeus se estão a assentar, e onde estão a recorrer a soluções mais duras porque a pressão subiu. A verdade estrutural sob esse sinal é que os europeus que compram sprays de DEET a 50% em 2026 estão a responder a uma mudança real no panorama de risco. Essa mesma mudança é o que torna a categoria de barreiras físicas — redes nos quartos, écrans nas janelas, cortinas tratadas nas portas — uma categoria relevante para um público muito mais vasto do que era há uma década.

O DEET é a resposta certa para alguns momentos. A icaridina é a resposta certa para outros. Uma barreira física duradoura que dura três a cinco anos e não custa nada por utilização é a resposta certa para os momentos entre eles — que, para a maioria das famílias europeias, é a maior parte do tempo.

O que sabemos

Fontes citadas

1. Insect Écran. Página do produto Zones Infestées, 2026: https://www.insectecran.com/product/zones-infestees
2. Centro Europeu de Prevenção e Controlo de Doenças. Aedes albopictus — Ficha informativa para especialistas e medidas de proteção pessoal: https://www.ecdc.europa.eu/en/disease-vectors/facts/mosquito-factsheets/aedes-albopictus
3. Organização Mundial da Saúde. "Insect repellents — questions and answers": https://www.who.int/news-room/questions-and-answers/item/mosquito-repellents