Le Prix Consommateur Pharmacie 2026 en France est allé à un spray DEET 50 %, en décalage discret avec la tendance européenne

Par David Ogilvy, Directeur Marketing de Mosticare Global | Publié le 2026-05-22

En mai 2026, le programme français de sondage consommateurs en dermo-cosmétique « Meilleur Produit Pharma » a publié ses lauréats 2026. Dans la catégorie répulsifs anti-insectes, le résultat est un spray de poche à 50 % de DEET, le Zones Infestées d'Insect Écran, positionné pour les « zones infestées » et présenté comme « particulièrement efficace contre le moustique tigre », qui revendique jusqu'à 16 heures de protection anti-moustiques avec deux applications par jour.

Pour quiconque a passé du temps dans l'industrie européenne du répulsif au cours des cinq dernières années, le titre mérite un petit temps d'arrêt. Le DEET à 50 % demeure une substance active parfaitement légale, pleinement autorisée et largement vendue en France. C'est aussi la concentration la plus élevée que certaines autres chaînes de pharmacies européennes recommanderont couramment à une cliente ou un client, et une concentration supérieure à ce que plusieurs agences de santé publique ailleurs sur le continent suggèrent habituellement en première intention. Qu'une formulation à 50 % de DEET remporte des prix consommateurs en 2026 n'est pas surprenant pris isolément. C'est intéressant mis en perspective.

Ce qui a réellement remporté le prix

Le programme « Meilleur Produit Pharma » est un sondage consommateurs organisé par Biotopia, et non une accréditation du secteur public. Entre mars et septembre 2025, 100 panélistes français ont testé des produits dans des catégories de pharmacie, solaires, soins bucco-dentaires, compléments articulaires, répulsifs, et les ont notés à 16/20 ou plus pour se qualifier. Zones Infestées a remporté la catégorie répulsifs.

La formulation, fabriquée par Coopération Pharmaceutique Française (Cooper) à Melun, contient 50 % de DEET (N,N-diéthyl-méta-toluamide). Cooper revendique jusqu'à 16 heures de protection contre les moustiques et les phlébotomes en cas d'application biquotidienne, et jusqu'à 14 heures contre les tiques. La protection en application unique est annoncée à 8 heures pour les moustiques et 7 heures pour les tiques. L'étiquette cible spécifiquement Aedes albopictus, le moustique tigre, désormais implanté dans 83 des 96 départements métropolitains français et qui a produit 809 cas autochtones de chikungunya en France métropolitaine au cours de l'année 2025.

Le produit est réservé à la vente en pharmacie. L'étiquette porte la mention réglementaire française standard relative aux biocides, « Utilisez les biocides avec précaution », et se présente en flacons de 50 ml et 100 ml.

Pourquoi les consommateurs en pharmacie français se tournent vers le DEET à haute concentration

Plusieurs raisons convergent.

Le marché français vit avec un Aedes albopictus implanté depuis plus longtemps que la plupart de ses voisins. Le moustique tigre est apparu pour la première fois à Menton en 2004 et n'a cessé depuis de progresser vers le nord et l'ouest. Dès 2025, les cas autochtones de chikungunya en Provence avaient fait un bond d'un ordre de grandeur par rapport à l'année précédente. Les pharmaciens français répondent désormais couramment à des questions de clientes et clients sur la transmission, et non plus sur un risque théorique. Dans ce contexte, le répulsif le plus concentré en rayon exerce un attrait évident : il dure plus longtemps, il agit sur l'espèce qui inquiète la cliente ou le client, et le prescripteur s'estime couvert.

Il y a aussi une raison structurelle liée au circuit officinal. Insect Écran est une marque Cooper, distribuée presque exclusivement en pharmacies plutôt qu'en grandes surfaces. Ce circuit attire une clientèle prête à payer une prime pour une recommandation de professionnelle ou professionnel de santé, et la professionnelle ou le professionnel de santé récompense la cliente ou le client par un produit fort et spécifique. La formulation à 50 % de DEET s'inscrit dans la logique du circuit : une réponse claire et tranchée à une question claire et tranchée.

Et la revendication de 16 heures avec deux applications se situe à l'extrémité haute de ce que les fabricants annoncent pour leurs formulations. La vérification indépendante de la durée de protection d'une formulation à base de DEET dépend fortement du protocole de test, une équipe d'essai de terrain au Mali ferait observer que la variance entre 6, 8 et 12 heures de protection pour une application à 30-50 % de DEET se détermine autant par l'humidité, la transpiration et les vêtements que par la chimie. Mais sur la boîte, « jusqu'à 16 heures » se lit comme un chiffre tranché.

Pourquoi la tendance européenne va dans l'autre sens

La plupart des recommandations de santé publique en Europe ont, au cours de la dernière décennie, convergé vers l'icaridine (picaridine) à 20-25 % comme recommandation officinale de première intention, le DEET étant réservé aux usages de voyage à plus haut risque ou aux environnements spécifiquement à forte pression. Il ne s'agit pas d'une interdiction réglementaire. C'est un consensus de fond, qui reflète trois choses.

La première est le constat constant que l'icaridine à 20 % offre des durées de protection largement comparables au DEET à 20-30 % dans la plupart des conditions de terrain, avec un profil plus doux pour la peau et les plastiques. L'ECDC et plusieurs guides officinaux nationaux en tiennent compte.

La deuxième est la pédiatrie et la grossesse. De nombreux guidelines européens limitent le DEET à ≤30 % pour les enfants de plus de deux ans et les femmes enceintes, là où l'icaridine à 20 % est autorisée sans ces restrictions. Un rayon officinal qui juxtapose du DEET 30 % pour les adultes et de l'icaridine 20 % pour les familles s'aligne proprement sur ces recommandations. Un spray de poche à 50 % de DEET est, dans ce cadre, un outil de spécialiste.

La troisième est le confort d'usage. Le DEET à concentration élevée est bien connu pour dégrader certains plastiques, irriter les peaux sensibles et produire un résidu que certain·e·s utilisateur·rice·s jugent inconfortable. Les formulations à base d'icaridine sont moins agressives sur ces deux fronts. Les données de marché sectorielles des deux dernières saisons estivales en Allemagne, aux Pays-Bas et en Scandinavie montrent que la croissance des produits à base d'icaridine dépasse celle du DEET dans les circuits officinaux et supermarchés, même si les deux catégories ont progressé.

La France ne s'écarte de rien de tout cela sur le plan réglementaire. Le DEET demeure autorisé jusqu'à 50 % au titre du règlement européen sur les produits biocides, l'ANSES n'a pas placé la substance active sous vigilance, et plusieurs agences nationales européennes continuent de recommander le DEET à concentration plus élevée pour les voyageuses et voyageurs à destination de zones tropicales. La consommatrice et le consommateur en pharmacie français font un choix raisonnable. Ils le font simplement de manière plus tranchée, et à une dose plus élevée, que ne le fait actuellement la consommatrice ou le consommateur moyen en pharmacie européenne.

Cette divergence est le signal de marché véritablement intéressant. Un award Zones Infestées en 2026 dit : quand la menace est locale, quand l'espèce est nommée, et quand le circuit est la pharmacie, la consommatrice et le consommateur français iront chercher au-delà de la chimie la plus douce la dose la plus élevée.

Ce que cela implique pour le marché du répulsif au sens large

Quelques lectures pratiques.

Pour les concurrentes et concurrents qui vendent des formulations à base d'icaridine en France, la réponse n'est pas de baisser la teneur en substance active, c'est de reconnaître que l'icaridine 20 % est un produit familial, vendu sous une promesse différente de celle d'un spray à 50 % de DEET vendu comme produit « zones infestées ». Les deux sont complémentaires dans le panier de la consommatrice et du consommateur, et non substituables.

Pour les concurrentes et concurrents positionnés sur le DEET sur d'autres marchés européens, le signal français rappelle que le niveau de menace perçu modifie la tolérance des consommatrices et consommateurs à des formulations à plus haute concentration. Si la transmission du chikungunya commence à apparaître dans des départements italiens, espagnols ou même allemands cette saison, le même effet peut se produire, un DEET à plus haute concentration regagnant de la place en rayon et de la préférence chez les prescripteurs, là où il perdait discrètement les deux.

Pour les consommatrices et consommateurs, la lecture honnête est plus simple. Un spray à 50 % de DEET est un produit à haute teneur conçu pour un usage spécifique à forte pression, piqûres au crépuscule dans des zones infestées par Aedes albopictus, travail de terrain, voyage vers des régions endémiques de dengue. Ce n'est pas le produit de routine adapté à un barbecue de jardin un mardi soir. Les chiffres de durée de protection ne sont pas gratuits, la chimie est, même bien tolérée, un composé neuro-actif relativement puissant que l'on applique sur la peau. Utilisez-le quand la situation l'appelle, et privilégiez des options plus douces ou des barrières physiques, moustiquaires, écrans, vêtements couvrants, quand ce n'est pas le cas.

Ce que Mosticare en retient

Nous ne vendons pas de répulsifs. Nous vendons des barrières physiques, moustiquaires, écrans, accessoires, qui interrompent la piqûre sans poser de chimie sur la peau. Cette position n'est pas une critique du DEET, de l'icaridine ou d'un spray particulier. C'est une intervention différente pour un moment différent.

Le signal de marché issu de Zones Infestées est utile parce qu'il nous dit où les consommatrices et consommateurs européens se positionnent, et où ils vont chercher des solutions plus dures parce que la pression a augmenté. La vérité structurelle sous ce signal est que les Européennes et Européens qui achètent des sprays à 50 % de DEET en 2026 répondent à un changement réel du paysage du risque. Ce même changement est ce qui rend la catégorie de la barrière physique, moustiquaires dans les chambres, écrans aux fenêtres, rideaux imprégnés aux portes, pertinente pour un public bien plus large qu'il y a dix ans.

Le DEET est la bonne réponse pour certains moments. L'icaridine est la bonne réponse pour d'autres. Une barrière physique de longue durée, qui dure trois à cinq ans et ne coûte rien par utilisation, est la bonne réponse pour les moments intermédiaires, ce qui, pour la plupart des familles européennes, représente la majorité du temps.

Ce que nous savons

Sources citées

1. Insect Écran. Page produit Zones Infestées, 2026 : https://www.insectecran.com/product/zones-infestees
2. Centre européen de prévention et de contrôle des maladies. Aedes albopictus, Fiche experts et mesures de protection individuelle : https://www.ecdc.europa.eu/en/disease-vectors/facts/mosquito-factsheets/aedes-albopictus
3. Organisation mondiale de la santé. « Insect repellents, questions and answers » : https://www.who.int/news-room/questions-and-answers/item/mosquito-repellents